2020年短视频+直播在线屏幕跨越教育的鸿沟

2020年短视频+直播在线屏幕跨越教育的鸿沟

存量博弈的流量时代,在线教育占领广阔的蓝海区。

北塔资本,从2015年到现在,投资了100多家教育企业。

教育产品的“情趣用品”

你想象一下MCN版本的新东方。我变成了一个经济平台,所有的老师都是我签约的网红,我跟老师之间的分成比例重新调整,形成MCN的教育网。老师的规模比线下规模增长了10倍,英语、语文、启蒙、艺术、K12这些大品类都迁入平台。现在已经有4亿DAU(日活跃用户数量)在平台里面了,在线教育不愁用户源。

然而,一段时期以来,关于劳动力和人才的社会性流动仍然存在种种体制机制性障碍。一本户口簿,牵动着住房、教育、医疗、就业等方方面面,制约着人才流动的方向。

北京商报记者发现,近日,兴全、交银施罗德、信达澳银等多家基金公司纷纷发布公告表示,恢复旗下部分主动权益类基金的大额申购,且其中不乏过往的绩优产品。兴全基金旗下兴全合泰混合、兴全商业模式优选混合、兴全轻资产投资混合也因导致暂停大额申购的因素已消除,自2月4日恢复大额申购。同时,兴全合润分级混合也将暂停大额申购的限额,由此前的每日2000元大幅提高至每日1000万元。

“水深则鱼悦,城强则贾兴。”年轻人蜂拥至大城市,一个重要原因是那里不仅就业机会多,创业平台也完备,可以提供足够的施展才能的空间。一个地方有更为优质的创新环境、营商环境、融资渠道、创业政策、行政效率,人才才有向这个地方流动的不竭动力。

什么样的在线教育产品受欢迎?四个字“情趣用品”。

每一个个体被赋能后,成为一个超级结点,一个个的结点连接了整个世界。

除了选择过程不同外,可供选择的商品种类也大大增加了。学高数学英语是学习,学服饰搭配,学理发做饭,学瑜伽健身,学绘画弹琴,全部都是学习。

改革开放以来,我国经济社会焕发出蓬勃生机,产生了辉煌成就,一个极为重要的因素就是人才流动激发出的巨大活力。

长期以来倾向于人口稳定的户籍政策,终于在中央层面向鼓励和促进人口流动的方向做出大幅度调整。这是人才强国道路上的一个清晰路标,为人才社会性流动松开了“紧箍咒”。

推进基本公共服务均等化,常住人口享有与户籍人口同等的教育、就业创业、社会保险、医疗卫生、住房保障等基本公共服务。稳妥有序探索推进门诊费用异地直接结算,提升就医费用报销便利程度……《意见》提出的一系列普惠政策,旨在让人才流得顺畅,留得心安。而这一切都考验着城市管理者的能力和智慧。因为,随着改革向纵深推动,国家新政最终要化为人才自由流动的基石,而不能再是一些城市刻意“抢人”的筹码。

国家主席习近平在2019年新年贺词中指出:“一个流动的中国,充满了繁荣发展的活力。”构建合理、公正、畅通、有序的社会性流动格局,必将能为各类人才铺就成长进步、施展才华的舞台,汇聚起实现中华民族伟大复兴的强大活力。

存量博弈的流量时代,在线教育异军突起

●用,有最直接的实用性。

为什么要把科学课、数学课、物理课讲得那么无聊?你可以做得很有趣。快手里有个老铁,把Google Earth做了个投屏,然后带着他的老铁们直播,今天看看金字塔,明天看看南极大陆。以前你照着课本讲东非大裂谷,现在你可以直接看见东非大裂谷长成什么样。

平台里我们看到有几种很火的英语视频,一种是美文阅读,讲一讲美丽的英文格言,“穿越人群只想见到你”这类的美文美图的阅读和朗读,用户看了很陶醉。另外一种是用中文配音去教英语单词,比如说“Pregnant,扑来个男的”,“Ambulance,俺不能死”,用户听了很开心,也记住单词了。通过一二线人民觉得很“low”,很低俗的方式,他带给老铁们获得感,老铁们有能够学到东西的收获。

疫情打破了在线教育的次元壁,现在开不了学,传统学校教学被迫转向在线方式。原来只在一二线城市热火的在线教育,大规模进入鸿沟隔离的地区。在线教学,渗透率以前是10%多一点儿,现在接近100%,整个流量渗透提高了足足6倍。渗透率增加一倍,流量能增长十倍以上。

到了现在,人手一部接通网络的手机,互联网流量进入了存量博弈的时代。去年整年互联网的流量其实并没有明显增长,我们看到红火的,有增长的区域,几乎全部来自于短视频流量的增长。短视频也从最初的娱乐,延展到专业教育。今年,最大的一波机会属于教育。更进一步,短视频和直播,颠覆了传统的教育。

有用的课程,直接满足老铁的需求。看了你的课程,以后会搭配服饰了。看了你的课,中午去厨房能把这个菜做出来了。好的产品是让人能用的产品。

我们先看平台对视频的推荐,在快手里,由AI来分配公域流量。你的视频第一次投放后,AI发现点击率、完播率还不错,会帮你做助推,推给他认为合适的,喜欢你的视频的受众。你做视频很重要的一点就是要讨好AI,让AI把你的流量分发到平台,然后用户才能看到你。

我最近在看一个直播,用显微镜看万物。粉丝们觉得内容很有意思,纷纷提出互动要求,我想看看我的指甲里有没有虫子,我想看看我的牙垢。通过这样的方式去做科普,很吸引人。

简言之,当落户门槛降低,人才流动加大,势必带来城市公共服务的压力。这就要求城市管理者要用前瞻性的思维去谋划城市的未来发展。

老铁的需求很直接,我要知道怎么用锤子钉钉子。你讲个几十节的课程,先讲锤子的历史,再讲十种锤子的抡法。老铁早就关掉手机,不听你的课了。

主播站在粉丝的立场为粉丝考虑,推销合适的商品。粉丝喜欢主播,信任他,才会去买他的货。这是一个良好的购物链接,而不是以前的那种割韭菜。做得好的主播都是能给粉丝带来福利的主播。

1.专业教育的公司矩阵 + MCN

北京一位市场分析人士认为,与当前市场的布局时机较佳不无关系。他指出,虽然市场的触底点位难以确定,但大概率已处于底部区域,打开大额申购可以让有投资意愿的基民适时布局。同时,也便于基金经理在买入估值合理的个股时有更充足的资金。

北塔资本合伙人王凯峰,为我们解读在线教育的远大前程。

我们要理解整个用户人群下沉的红利,用户规模增长非常快,在线教育会成为国民级的应用。去年,1000家教育企业进入短视频,在抖音里投放广告的增长率是300%。今年,快手给教育类视频拨了66亿流量。教育领域里有大量的空缺等待有人去填充,这是一片蓝海。

用户要看什么样的视频?他们选视频的过程,跟女人逛街的过程差不多。我不知道要去买什么东西,先到街上去逛逛,看到喜欢的就买。搜索视频的逻辑跟女人逛街的逻辑差不多。平台是商场,里面什么都有,用户到平台上去逛,看到一个人的课程教得不错,就下单了。这是一种愉悦和感性的消费过程,跟线下到传统的教培机构上课的体验完全不同。

教育领域里,还有大量没有得到满足的需求。线下的学而思、好未来、新东方这些教学机构,他们原来主要做培优的教育,只教金字塔尖的学生。你去好未来上课,先要考试,考不好进不了拔尖班。那些中游的、底层的学生怎么办?他们的需求是一个巨大缺口。

近几年,人才竞争日趋白热化,很多城市已经陆续放宽落户的要求。据不完全统计,2019年已经有超过160个城市发布人才政策。进一步放宽放开大城市落户限制,现实意义重大,可谓正当其时,甚至是时不我待。

未来中国可能有一千万人在家做辅导员和老师,每个人用手机在线批改作业,或者督促学生学习。这样的工作需要大量的人去上岗,而对专业的要求并不高。如果你够勤奋够敬业的话,在线职业特别适合你。你在线上完成培训,然后上岗。在线销售、在线辅导老师、在线客服,很多工作都可以在线完成。

吃喝玩乐,花鸟鱼虫,家庭教育,休闲养生,原来我们看来是不务正业的爱好,兴趣爱好课程在平台里有很大的市场。

你觉得在线教育挺热门,可实际上的“热”只是在一二线城市。我国教育资源的配置并不平衡,一二线城市占有70%的优质教育资源,而人口最多的三线四线五线城市,只有占比很少的优质资源。最近,在线教育正在拉近这条教育资源的鸿沟,而在线教育的渗透点,正好从短视频开始。

你读一篇公众号文章,如果文章很长的话,阅读的完成度不会很高,但把文章转成视频就不同了。在快手和抖音里,你都不需要去认字,只要看着视频听讲解就行了。视频把文字阅读的门槛放低,整个老铁的文化水平也随之降低。文化准入门槛的降低,会带来大量的新用户。新人带来新的流量红利,以及需求变化。

虽然目前A股仍处于近期低位,不过,中庚基金认为,对比其他大类资产,权益资产长期吸引力非常高,此次调整将是逢低布局中长期投资机会的黄金时期。对于普通投资者而言,国家有关部门对近日A股可能出现的异动保持高度警惕,出台和研究对冲工具,缓解市场恐慌情绪,所以投资者不必过度恐慌,频繁的赎回或转换将增加交易成本,并不是上乘之选。

(作者:吴江,系中国人事科学研究院研究员)

清华大学青年学者王涛浅析了中亚一体化进程的新趋势:中亚一体化进程肇始于苏联解体初期,由于内部驱动不足和外部干预过大,始终未能取得实质性进展。自乌兹别克斯坦总统米尔济约耶夫上任以来,中亚一体化的内部驱动意愿显著上升。在未来发展中,确保内部动力稳定并审慎应对外部力量投入将成为中亚一体化顺利推进的前提。

外交学院青年学者马燕宁做了俄罗斯对中美贸易战的认知及原因分析:俄罗斯对中美贸易战的态度是不联美反中。俄不借中美上升的竞争态势,拉近与美距离、损害中方利益的内生原因在于:它在全球、地区和双边层面仍需要与中国的合作。

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做总结发言时,华东师范大学国际关系与地区发展研究院院长助理张昕副教授表示:举办青年学者论坛的意义在于给予青年学者发声的机会,希望通过这样的活动,为他们提供一个更好、更高的平台。未来,将进一步集思广益,开拓创新发展与人才培养新思路,致力于培养更多的俄罗斯与欧亚研究相关人才。(完)

以前大家说做教育要严肃,但我们在抖音和快手里看到的教育形态完全不同。以前对教育的定义太狭隘了,现在教育流量的路径发生了变化,产品也随之变化,整个教育变成一个更加愉快的过程。

从粉丝自制的各种渲染图来看,三星极有可能为新机采用相当华丽的外形和功能设计,并且充分改进初代 Galaxy Fold 机型上的诸多缺陷。

2019年我们刚最开始研究短视频创业机会时,最初团队的很多人,包括我在内,都觉得短视频只是流量的红利,事实是我们的理解太肤浅了。互联网上短视频的深层意义在哪里?我把它分拆开来解读,一共有三点意义。

人才“活水”激发发展活力

平台上,个体的赋能被极度放大,每个人都不再是单一的职业标签。比如我是投资人,也是咨询顾问,还是直播播主,还喜欢看电影讨论影片。斜杠青年的斜杠多了很多,但他变得更加真实了。

理解用户,为不同层次不同需求的用户服务,这是产品人的生产准则

很多从业者认为在线教育只是临时被逼出来的,疫情过去后,教育会全部回归线下。我们的观点正相反,我们认为整个教育的OMO会成为标配,OMO指的是线上和线下的融合。

在职考证,蓝领技术工种培训,就业辅导,这些是职业赛道。老铁们都是很实际的,他们选择你的课带有明确的目的性。希望上了课以后:能解决我的就业问题,让我挣到钱去养家。

最后回答一个问题,作为全文的总结:那么多的在线教育种类,开始起步时,我选择哪一种最好?

落户政策的放宽,人才终于有了“用脚投票”的自由。而人才的大量流动,必然带来连锁性效应。2017年至2018年间,有些城市成功吸纳了数十万青年人才落户。但与此同时,入学难、购房难等问题也凸显出来。比起吸引人才,如何留住人才,才是难中之难。

选自己热爱的种类,做自己擅长的事情。

互联网技术的发展,带来了内容创作和消费的全民化革命。

我本来以为在线用工的时代还早,还得再等5~10年才能到来。突然间疫情来了,每个人都变成了在家工作。疫情提前了在线用工的时间。

人才的流向其实是经济社会活力的“风向标”。人才如江河水,总会流向经济更强、环境更优、政策更好的洼地。

在中国特色社会主义新时代,人才作为经济社会发展的第一资源、第一动能,是国家治理体系中需要优先关注的重点领域。人才治理不同于一般意义上的人才管理,它强调主体的多元性和合作性,政府、企业、事业、社会、个人都是治理主体。政府大包大揽做不好人才工作,放任自流也不行,应该相互合作、协同治理,要使市场在人才资源配置中起决定性作用,让市场机制的无形之手一展身手、长袖善舞。

● 情,你要有感情,跟客户之间有感情的互动。

在Web时代,创作者非常少,都是官方编辑,那时大家阅读的是门户网站。2005年开始出现了社区、博客,可以交互的网站,个人创作者活跃壮大。然后有了智能手机移动端,微博出现了,手机上的沟通交流,比在电脑上更加简便快捷。2015年出现抖音和快手,拍视频比发文字还要简单还要快,短视频开始红火。

在流动中实现人才价值

随着经济社会快速发展,人才流动已成大势所趋、人心所向。数据显示,2018年年末全国人户分离人口数量高达2.86亿人,相当于每5个中国人之中,就有一个人处在人户分离的状态。这也正是“京漂”“沪漂”“深漂”“蓉漂”等词成为热词的原因。

某中型基金公司内部人士则坦言,也和开市首日股市走弱部分基民赎回持有份额有关。据他透露,在首个交易日A股市场开始下跌的同时,有基民选择对此前的获利了结,基金所承担的需要配置更多标的的压力减轻,也就逐步放开申购限制,让更多的资金参与进来,分享股市成长的红利。据同花顺数据显示,自2月3日A股三大股指明显下跌之后,近两日,上证综指分别上涨1.34%和1.25%。同期,深证成指和创业板指也持续上涨,单日涨幅皆超过2%。

另外,还要看到,此轮城市放开和放宽落户条件,将会释放一轮“户籍红利”,有利于吸引更多人才从一二线城市向其他中小城市流动,促进地区之间、城市之间人才和劳动力的良性流动。

北京师范大学青年学者韩燕红分享内容是“一带一路框架下以中俄首脑外交促进政党合作”。她认为:俄罗斯是横跨欧亚大陆的大国,在“一带一路”建设中地位非常重要。“一带一路”倡议提出以来,双方高层更是多次互访,并在很多场合和会议中都深入探讨了“一带一路”的深刻内涵和意义,因此高层之间的沟通是中俄政党合作的重点。

快手里有个阿柴哥,他一开始只是上线给远方亲戚上数学课。课讲得很好,后来慢慢在平台上积累了100多万的粉丝。这时阿柴哥1年会有上百万的收入。很多培训机构,一年的利润也就百万。一位老师的利润等于一个培训机构。平台上每个人都是一家公司,每个老师都是一所学校。

该论坛由教育部人文社会科学重点研究基地——华东师范大学俄罗斯研究中心及华东师范大学国际关系与地区发展研究院举办。

“流动”这个词在《意见》中出现了29次,这是《意见》中最重要的关键词。

底层职业开始出网,有农民分享三农知识,有蓝领分享技术经验,有老年人在平台上结识跳广场舞的舞伴,学习新舞姿。

中国人民大学国际关系学院博士王思羽阐释了新世纪以来乌克兰民粹主义十几年间发展历史的三个阶段,列举了乌克兰民粹主义相较整个欧洲区域的一些显著的特性,以及造成这些特征的主要成因。乌克兰已经成为后苏联空间中遭遇民粹主义浪潮席卷的突出案例。

你的产品是站在用户的角度去构建,而不是站在你的角度去做。

短视频,不仅仅只有流量红利

面对需求没有得到满足的用户,你要以1/10的价格,获取10倍的转化率,去覆盖10倍的人群。换句话说,原来你的课程卖1000块,卖给1个人。现在课程卖100块钱,卖给10个人,或者课程卖10块钱,卖给100个人。这时候,原有课程的生产方式不能用了,你得重新定位一个产业,重新解构你的服务和组织。

●品,符合用户的口味做内容。

个体被赋能后,满足粉丝需求的主播获得大量粉丝,以及粉丝的信任。在线交互,主播第一时间就能了解粉丝的需求,然后去满足他。比如我做直播之前,首先要调查粉丝们的需求。下场直播,大家是想了解北塔资本的投资方案呢,还是想看一段北上广深的生活片段?主播满足了粉丝的需求,获得了粉丝的信任和黏性,然后才能转化成销售能力。